Fast food...fast Fashion?

«Κανείς δεν μπορεί να το κάνει αυτό καλύτερα».

Αυτό είπε ο Jeremy Scott στον Massimo Ferretti, πρόεδρο του ομίλου Aefee, το περασμένο καλοκαίρι, όταν ο Scott κλήθηκε στο Μιλάνο να συζητήσει για το διορισμό του ως νέου εμπορικού διευθυντή του οίκου Moschino.

Και όταν ανακοινώθηκε, τον περασμένο Οκτώβριο, ότι ο Scott θα αναλάβει τα ηνία στο θρυλικό, μεν, αλλά με πολλά προβλήματα οίκο, πολλοί άνθρωποι της μόδας συμφώνησαν με την εκτίμηση του Scott για τον εαυτό του, ως του απόλυτα ιδανικού ανθρώπου για αυτή τη δουλειά.

Άλλωστε, ποιος μπορεί να βάλει αρκουδάκια σε φορέματα καλύτερα από εκείνον, που έχει πουλήσει ήδη εκατομμύρια παπούτσια με αρκουδάκια στις γλώσσες; (Όλοι λατρέψαμε τα teddy bear Adidas παπούτσια,από τη συνεργασία του με το διάσημο brand).

Ο οίκος Moschino ιδρύθηκε το 1983 από τον Franco Moschino, έναν επαναστάτη της εποχής του, ο οποίος πολλές φορές σατίριζε ο ίδιος τη μόδα, βγάζοντας τη γλώσσα στους κανόνες.

Σε μία από τις πιο ανατρεπτικές του καμπάνιες δήλωνε: «Σταματήστε το σύστημα της μόδας».

Και μέχρι εδώ μπορώ να εντοπίσω έντονες ομοιότητες με τον εξίσου ανατρεπτικό Jeremy Scott, ένα αγόρι γεννημένο στο Κάνσας των Ηνωμένων Πολιτειών, που ξεκίνησε την καριέρα του στα τέλη των 90s και μέσα από τις σουρεαλιστικές συλλογές του απέκτησε φανατικούς θαυμαστές.

Αλλά ο οίκος Moschino σήμερα ανήκει σε έναν ισχυρό ιταλικό όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων μόδας, στην Aeffe S.P.A, βρίσκεται στο Μιλάνο και αυτό που χρειαζόταν ήταν ένα επαναλανσάρισμα του ονόματός του με το λιγότερο δυνατό ρίσκο, σε μια δύσκολη περίοδο οικονομικής κρίσης.

Και έτσι, η σκηνή στήθηκε για ένα από τα πιο αναμενόμενα shows να κάνει το ντεμπούτο της φετινής σεζόν. Πριν από την έναρξη, ο Scott κατέστησε σαφές ότι είχε πρόθεση να ταρακουνήσει τα πράγματα.

jeremy-scott-moschino-solecism-thumbnail-680x387

Κατά την άφιξη στο Moschino, επανασχεδίασε την Pre-Fall συλλογή, επειδή, όπως είπε ο ίδιος, τα κορίτσια του δεν είχαν τίποτα να φορέσουν. Και δεν εννοούσε άλλες από την Katy Perry, Rita Ora και Miley Cyrus. Και με αυτές τις γυναίκες στο μυαλό του, ο Scott έπλασε μια χιουμοριστική, σπορ εμπνευσμένη συλλογή: ένα δερμάτινο Perfecto μπουφάν, φορμαρισμένο σε μια τσάντα, ένα sweater dress McDonald's, ένα παλτό «Μπομπ ο Σφουγγαράκης», καθώς και τα fast food αξεσουάρ, όπως είναι ένα French fries I-phone case, βρήκαν θέση σε αυτή τη συλλογή, επιβεβαιώνοντας πως ο ίδιος παραμένει ο βασιλιάς της pop κουλτούρας.

moschino-1

 

anna-dello-russo-moschino-jeremy-scott-w352

Η Anna Dell Russo με σύνολο Moschino by Jeremmy Scott

 

Αυτή η Pre-Fall συλλογή ήταν, λοιπόν, που απέσπασε πολλά likes, twitpics και instagrams και είχε απίστευτη εμπορική υποδοχή. Μια ημέρα αργότερα, η Anna Dell Russo έδωσε ψήφο εμπιστοσύνης στον Scott, φορώντας ένα sweaterdress McDonald's με ασορτί αξεσουάρ. Και περίπου μια εβδομάδα μετά, η capsule συλλογή ήταν ήδη sold out. Αποτέλεσμα όλων αυτών ήταν οι μισοί κριτικοί μόδας να επικρίνουν τον Scott ως επιπόλαιο και να τον κατηγοριοποιούν ως σχεδιαστή του... Instagram και οι άλλοι μισοί να θεωρούν πως με αυτή τη συλλογή έθεσε το Moschino πίσω στο χάρτη της μόδας. Ποιος έχει δίκιο σ' αυτήν την άτυπη διαμάχη; Όμως σε αυτήν την ψηφιακή εποχή θα πρέπει να αναρωτηθούμε το εξής: ποιος ή τι έχει μεγαλύτερη σημασία, ο κριτικός ή η κρίσιμη μάζα;